写点实在的吧。我不打算给你一份万能清单，那玩意儿不解决问题。

关键词怎么挑

• 想判断合作方水平，让他先做个诊断报告，基本就能看出来。
• 结构化数据这事没那么玄，就是给内容贴标签，方便机器抓取。
• 现在很多搜索在结果页就把答案给了，用户不点进来。这不是坏事，但你的内容策略要跟着调。
• 做对比内容要公道，说清楚各自适合什么，比踩别人强。
• 我选词的方式比较笨：去看用户实际怎么问，论坛、评论区、客服记录，都是素材。
• 自己当用户体验一遍全流程，哪里卡住一眼就能发现。

说远了，拉回来。

内容这块最费功夫

• 真实的用户反馈和案例，比任何自述都有分量。
• 内容更新别只改日期。改日期不动内容，用户点进来发现还是老一套，反而更失望。
• 跳出率这个指标要结合场景看。有些页面用户看完就走，未必是坏事。
• 我发现很多网站的产品页写得跟说明书一样，参数一堆，用户想知道的一个没说。
• 图片和视频别只当装饰。能说明问题的图，比一大段字管用。
• 刚开始合作自己多盯着点，磨合好了再放手比较稳。
• 我习惯把数据拉长看，半年一年的曲线，比单月波动说明问题。
• 我一般建议先从竞争小、意图明确的词下手，攒够权重再往上去碰。
• 同义词替换那种伪原创，识别起来太容易了，白费力气。这点挺重要。
• 预算有限的话，我建议优先投在内容上，其他可以缓一缓。
• 配图要跟内容相关，纯装饰的图没什么意义。
• 别在一个页面上塞好几个词。一个页面解决一个问题，聚焦反而容易出结果。
• 我见过太多人做了两个月就放弃了。实际上那时候往往快要起效了。
• 搜品牌加评价类词的，都是临门一脚，内容要解决信任问题。
• 老站常见的问题是垃圾页面太多，定期清一遍有好处。
• 有的团队只会执行不会思考，你让他做什么他做什么，这种合作价值有限。
• 图片上传前统一处理，尺寸和命名都规整一点，后面好管理。
• 别把力气全砸在首页。大部分流量实际上是从内页进来的。
• 外部链接看的是相关性，行业内的比乱七八糟的强得多。
• 搜索意图大致分四种：想知道、想比较、想买、想找某个页面。写之前先判断是哪种。
• 这不是一锤子买卖，停了就慢慢退回去。
• 别跟别人比。行业不同、基础不同，比来比去只会影响自己的节奏。
• 内容衰减要定期查。以前能带的量慢慢没了，多半是别人更新得更好。

这里不多展开。

• 转化的入口要放在用户真想行动的位置，别硬插。
• 找外部团队的话，我的建议是先让他们说清楚具体做什么，别只听一个结果承诺。
• 我看到很多内容的问题在于开头太慢。铺垫了三段还没进入正题，用户早走了。
• 标题和描述这两个地方，改动成本低，收益往往最直接。
• 各处的企业信息要统一，不一致会让人觉得不靠谱。
• 别一签就是一年。先短期合作看看，合不合适几个月就知道了。
• 一问一答的形式很讨巧，结构清晰，摘取也方便。
• 内容量不等于效果，凑数的发再多也没用。
• 品牌被提及的频率，在搜索评价里的分量在变重。

这个条目就记到这，有新的变化再补。